來源：快刀財經
作者：槽值
來源：槽值（ID：caozhi163）
最近一段時間，很多朋友和小妹說：走在大街上時常有種恍惚的感覺。
“昨天人在北京，地鐵通勤路上三步一件沖鋒衣，以為北京什么時候發了市服沒通知我；
今天杭州出差，和一秒入冬的杭州一樣讓人猝不及防的，是滿大街劈頭蓋臉的沖鋒衣。”
昨天的沖鋒衣我愛搭不理，今天的沖鋒衣我高攀不起。
在各式羽絨服、棉服、軍大衣和皮衣的包圍下殺出重圍，今年秋冬，人手一件沖鋒衣，正在成為新潮流。
01
早高峰的地鐵里，
人手一件沖鋒衣？
都說秋冬的北京街頭，沖鋒衣含量極高，一條街上能集齊一座商場里的沖鋒衣品牌。
神奇的是上一秒有網友剛剛吐槽“也就北京這么土的城市里，能流行起沖鋒衣”；
下一秒，五顏六色的沖鋒衣們已經迅速占領全國大街小巷。
“辦公室里10個人，有5人在穿沖鋒衣”已是打工人習以為常的情況。
社交平臺上，關于沖鋒衣的詞條活躍度“拉滿”，入冬后由沖鋒衣貢獻的微博熱搜詞條，就達到數十條。
“北方街頭的北面，比商場賣的款式豐富；南方街頭的駱駝，比沙漠的駱駝還多。”
而不論線上還是線下，隨著溫度的降低，曾經被視為“釣魚佬標志性著裝”的沖鋒衣，已經全方位拿下各個年齡段消費群體。
最近甚至還在時尚穿搭界占據了一席之地，主打“聽勸”的網友們將之視為不可或缺的流行單品。
在小紅書上，搜索“山系穿搭”，沖鋒衣是被提及頻次最高的山系搭配。
關于“沖鋒衣”的筆記達到146萬+篇，相關商品達到149萬+件。
“秋冬男人最好的醫美”必備元素中，沖鋒衣+白色打底衫連帽衛衣+微分碎蓋+金屬半框眼鏡，已經是不會出錯的選擇。
剛剛過去的雙11，沖鋒衣的整體用戶人群持續年輕化。
在不久前的電視劇《我的人間煙火》中，演員魏大勛扮演的孟宴臣，因沖鋒衣造型被網友戲稱“建議把沖鋒衣焊在身上”。
曾經不能理解沖鋒衣的年輕人，從“質疑老爸”到“成為老爸”，也就一個入冬的距離。
人們對于沖鋒衣的“瘋狂”，在暴漲的銷量上也可見一斑。
據調查，超6成消費者今年已經買了或者正打算買沖鋒衣，另外近3成消費者以前買過，只有12%的人表示對沖鋒衣完全不感興趣。
尤其今年以來，沖鋒衣市場小***不斷。
相關數據顯示，2023年前七個月，抖音沖鋒衣銷售額達13億元，同比增長3倍以上；京東平臺前八個月沖鋒衣銷量同比增長1.4倍，銷售額同比增長157%。
雙11期間“男人消費力首次超過寵物狗”詞條躥上熱搜，又給沖鋒衣的熱度添了一把火。
在天貓發布的雙11消費榜單里，沖鋒衣的表現“一騎絕塵”。
去年流傳的“男人有三寶：茅臺、釣魚和始祖鳥”，今年已經更新迭代為“公路自行車、電競產品、沖鋒衣。”
有意思的是，都說沖鋒衣是“男人的醫美”，但被沖鋒衣吸引的女性消費者群體也不容忽視，有64%的女性表示在今年有買沖鋒衣意愿或已經買過。
“來勢洶洶”的沖鋒衣，已經殺瘋了。
02
新晉頂流沖鋒衣，
已經卷瘋了
一個明顯的趨勢是：如今的沖鋒衣，無論是價位還是款式，都越來越卷了。
今年的沖鋒衣熱，并不是沖鋒衣第一次爆火。只是在此前，網絡上沖鋒衣不可分割的關鍵詞，還和因貴走紅的始祖鳥相關。
始祖鳥各款沖鋒衣中，銷量最高的一款售價達8200元，最便宜的單層沖鋒衣也要4500元，要是選更貴一點的款式，價格可以達到20000元。
彼時走著神秘高端路線的始祖鳥，還是迅速掀起了一波沖鋒衣熱。
去年國慶期間，某商場買始祖鳥的隊伍，一度需排長達30分鐘以上，一件動輒上萬的沖鋒衣，有時想買卻不一定有貨。
坊間也興起了一些新詞，始祖鳥的用戶被稱作“鳥粉”，穿上始祖鳥的衣服被稱為“鳥里鳥氣”，擁有一件始祖鳥，等于擁有了排面“站上鄙視鏈頂端”。
那段時間里，不論是“有鳥的人，已經不想跟沒鳥的人說話了”，還是一鳥難求時那句“閑魚上的二手鳥再貴我也要拿下”，都足以道出它的火爆。
“鳥里鳥氣”的人們將始祖鳥送上話題的風口浪尖，但回顧始祖鳥的爆火，更多人往往總結一句“時也，命也”。
“戶外”這個幾年前還略顯小眾的運動門類愈發主流，飛盤、露營、徒步、騎行等闖入大眾視野，戶外運動風、山系風吹了又吹。
擅長“遮風擋雨”的沖鋒衣，算是抓住了想要“走出門去”的人們的心。
瞄準這個機遇，各路品牌爭相入場，試圖分一杯羹，也加速了廝殺。
無論是北面、駱駝等傳統戶外品牌，還是耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、lululemon、蕉下、優衣庫等服裝品牌，均試圖在“硬核”和“時尚”之間的沖鋒衣市場爭得一席之位。
今年上半年抖音沖鋒衣品牌集中度，就從2022年上半年的60.42%同比下降至57.01%，商品集中度則由16.99%下滑至15.46%。
前者說明沖鋒衣賽道中，不斷有新品牌涌入，后者則和商品呈現多樣化趨勢、市場競爭激烈息息相關。
品牌們試圖預判消費者的預判，在功能、款式、營銷等方面上不斷發力。
一些消費者或許已經注意到，這兩年大熱的沖鋒衣，在功能上有明顯的改進。
如今年頗受歡迎的“三合一沖鋒衣”：它包含硬殼和內膽的沖鋒衣，天氣漸冷時，可以將硬殼和內膽一起穿，防水、防風、透濕，還適用于冬季防寒保暖。
至于顏值上，沖鋒衣們開始逐漸向年輕化審美靠攏：年輕人喜歡什么，我們就做什么。
過去，戶外沖鋒衣主要為專業戶外場景設計，顏色上較為明亮，遇到危險時容易被人發現，能起到一定的保護作用。
但這樣的設計，放在日常生活中實用性大打折扣，還容易撞衫。
順應消費者們的需求，這兩年適用于通勤場景的沖鋒衣，顏色更為柔和，以咖色、白色、灰色、淺粉色為主；
款式上，一些品牌還增加了帶腰部抽繩的設計，整體看起來更適合日常和通勤穿著。
營銷上，品牌之間競爭起來同樣不遺余力。
登陸短視頻平臺、大主播直播間，加大宣傳，如網友所說的“這幾天刷短視頻，每十條里都有一個沖鋒衣廣告”。
在這場“廝殺”中，變化已經發生。今年的雙11天貓戶外品牌銷售排行榜中，駱駝品牌躍居第一，去年的“冠軍”北面退居第二。
一組來自抖音的數據顯示，平臺沖鋒衣銷售額貢獻最大的價格區間為300~500元、100-300元兩檔。其中300元至500元價位是主流價格區間，占市場規模比例達到33.72%。
而不論什么價位，在寒潮到來的冬日，年輕人們表示更愿意貓在“便宜還能穿三季”的沖鋒衣里面，進可攻，退可守。
從北方到南方，越火越卷、越卷越火的沖鋒衣，不僅成功殺出一條血路，還硬生生搶了不少原本屬于羽絨服、呢子大衣的市場。
在相關評價中，許多人稱以駱駝為代表的國貨沖鋒衣為“始祖鳥平替”“加拿大鵝平替”。
年輕人愛上了沖鋒衣的“包容感”“松弛感”，更愛上它的“自由”。
03
“秋冬的盡頭，是沖鋒衣”
回望沖鋒衣的走紅之路，起初人們更多關注其“身份識別”的標簽。
2022年，中產“山系穿搭”走紅，小紅書發布《2022時尚行業未來消費靈感圖鑒》，將“山系穿搭”列為2022年熱門趨勢之一。
今年，由于“耐臟抗造，適合出差穿”，沖鋒衣已經拿下“打工仔日常通勤戰服”稱號。
實用性和性價比，始終是沖鋒衣讓年輕人“沖鋒”的最大動力。
根據魔鏡洞察，近一年戶外羽絨服的均價超過1200元，而沖鋒衣的均價為488.8元。
也因此，大多數年輕人的第一件沖鋒衣，不是北面，也不是始祖鳥，而是價格更合適的駱駝、迪卡儂、探路者。
“你穿你的始祖鳥，他穿他的北面，我穿我的駱駝優衣庫”，憑著鐵打的實用性，沖鋒衣，成為了全國網友的“心頭好”。
對于北方人，沖鋒衣很適合對抗大風，是真正的“沖風衣”；
對于南方人，真正的冷空氣時間并不多，昂貴的羽絨服往往只有幾天能派上用場，而沖鋒衣卻能時刻上陣。
法國作家羅蘭·巴特在《流行體系》一書中提到，我們的穿著方式是根據我們時代的慣例，表達我們對于自己想要成為何種人所懷的希望。?
在一個又一個流行神話里，我們賦予了“服裝”不同的內涵，讓它成為了象征某種意義的符號。
服裝時尚的流行背后，是人們意志的表達，沖鋒衣的走紅也不例外。
買下沖鋒衣的人們或許忙于工作、生活不能脫身，但同樣對自然充滿向往，對充滿冒險精神的探索敬畏有加。
一件從戶外來的沖鋒衣，能讓人在忙碌的都市中穿上一份“松弛感”，就像網友說的：
“穿上沖鋒衣，將扣子扣緊、把拉鏈提到下巴的那一刻，就感覺多了些無所畏懼的氣息。”
要是再配上一條工裝褲，腳蹬一雙大黃靴，頭戴一頂漁夫帽，就可以“隨時奔赴自然”。
更重要的是，在工作壓力倍增、時間緊迫的日常里，沖鋒衣可以體面應付許多場面。
它適用于戶外，也可以通勤，可以日常混搭，穿著它就能防風擋雨，仿佛隨時可以沖進壞天氣里面對一切。
